سیاست های راهبردی توسعه گردشگری در آلمان

صنعت گردشگری در آلمان- به‌عنوان یکی از محبوب ترین مقاصد گردشگری اروپا – در سالهای اخیر همواره با روند رو به رشدی روبه‌رو بوده است. این کشور هم اکنون با برخورداری از 6 هزار و 135 موزه، 366 سالن تئاتر، 34 پارک مخصوص گذران اوقات فراغت؛ 45 هزار زمین تنیس، 648 زمین گلف، 122 پارک طبیعی- ملی، پیست 190 هزار کیلومتری پیاده‌روی و همچنین پیست 40 هزار کیلومتری دوچرخه سواری یکی از بزرگترین کشورهای توریستی در جهان محسوب می شود.

طبق آخرین آمار منتشر شده از مراکز گردشگری این کشور میزان درآمد حاصل از بخش گردشگری آلمان در سال 2008، 350 میلیارد یورو ارزیابی شده است، که این رقم در 10 سال آینده به 572 میلیارد یورو افزایش خواهد یافت. این در حالیست که به گفته کارشناسان، این آمار حاکی از کاهش رشد تقاضا در حوزه گردشگری آلمان در سال 2008 است.

کلن-آلمان

طبق آمار، نرخ رشد تقاضا در این کشور حدود 6/1 درصد است که می بایست در بلندمدت- بین سالهای 2009 تا 2018- به رشد متوسط 4/3 درصد در سال برسد که این پیش بینی در مقایسه با نتایج تحقیقات جهانی کمتر از متوسط جهانی 3 درصد در سال است که دلیل آن جهش اقتصادی جهانی در این کشور اعلام شده است. طبق پیش‌بینی‌های بلندمدت، رشد متوسط سالانه 4/4 درصدی در 10 سال آینده، مرحله امیدوار‌کننده ای در بخش گردشگری در سراسر جهان است.

بنابر نتایج اعلام شده از سوی مرکز توریسم آلمان، بزرگترین کشور توریستی از میان 10 کشور صنعتی جهان خواهد بود. طبق آمار، آلمان پس از آمریکا، چین و ژاپن در جایگاه چهارم قرار دارد و سهم بازار این کشور در حال حاضر 5/5 درصد است.

مرکز توریسم آلمان امسال با هدف حفظ و ارتقاء موقعیت گردشگری در آلمان 10 حوزه عملی- راهبردی به‌منظور توسعه صنعت توریسم آلمان در خارج از مرزهای این کشور تنظیم و در مرحله اجرا قرار داده است. کارشناسان مرکز توریسم آلمان معتقدند آنها می‌توانند با به کار‌گیری این 10 هدف استراتژیک جایگاه اقتصادی آلمان را از طریق اشتغال‌زایی در صنعت گردشگری این کشور و همچنین افزایش درآمد از راه مخارج سفر در داخل، 1 میلیارد یورو و در خارج 2/26 میلیارد یورو در سال 2006، ارتقاء دهد. 10 حوزه عملی استراتژیک برای توسعه صنعت گردشگری آلمان در سال 2008 عبارتند از:

1. تقویت وجهه کشور آلمان به‌عنوان یک مقصد گردشگری: نخستین هدف مرکز توریسم آلمان ادامه رشد مثبت وجهه آلمان در سراسر جهان است بویژه که در این صورت تصویر جهانی مثبت از کشور آلمان نیز به واسطه وجهه گردشگری آن در آینده افزایش خواهد یافت. به گفته این مرکز، تحقق این امر در گرو رشد شاخص برند ملی است. طبق آمار، آلمان در طول سال 2006 از محبوبیت بالایی در خارج از مرزهای این کشور برخوردار بوده است به‌طوری که به لحاظ محبوبیت در رتبه گذاری ملی در سطح بین‌المللی رتبه نخست و در رتبه گذاری منتشر شده از ژنو برای دومین بار جایگاه سوم را پس از سوئیس و اتریش به دست آورد.

2. توسعه صنعت توریسم این کشور در مقیاس جهانی: از دیگر اهداف مرکز گردشگری آلمان توسعه صنعت گردشگری این کشور در سطح جهانی است. در این راستا مرکز توریسم آلمان از بازارهای خارجی پویایی و رشد روشنی انتظار دارد. بر این اساس این مرکز پتانسیل‌های اقتصادی بالایی را در درآمد حاصله تا سال 2015 ارزیابی کرده است که از آن جمله می‌توان به افزایش 15 میلیون گردشگر خارجی اشاره کرد که به‌دنبال آن تولید ناخالص داخلی به 9/17 میلیارد یورو افزایش یافته و درآمد مالیاتی انباشت شده به حدود 4/5 میلیارد یورو خواهد رسید.

3. اتصال شبکه های عبور و مرور اعم از خطوط پرواز، راه آهن و خیابان: مهم‌ترین فاکتور ادامه رشد صنعت گردشگری در آلمان ایجاد زیر‌ساخت‌های عبور و مرور قابل رقابت با پایتخت بویژه برای مناطق توریستی است.

4. حفظ رتبه نخست آلمان در بخش سفر های تجاری در اروپا: به گفته مرکز گردشگری آلمان مهم‌ترین وظیفه صنعت گردشگری این کشور در آینده به‌عنوان دارنده نخستین جایگاه سفرهای تجاری در اروپا، مدیریت بازار آلمان در بخش سفر‌های تجاری به‌ویژه در عرصه رقابت‌های آسیایی است. آلمان در جهان به‌عنوان کشور موزه‌ها و در اروپا نیز به‌عنوان کشور کنفرانس‌ها و همایش‌ها دارنده رتبه نخست است. بنابر آمار ارائه شده29 درصد همه سفر‌های انجام شده از اروپا به این کشور سفرهای تجاری است که این میزان تقریبا 2 برابر متوسط سفرهایی است که در اروپا انجام می‌گیرد. طبق پیش‌بینی کارشناسان گردشگری آلمان، 43 درصد از مجموع 3/10 میلیون سفر تجاری انجام شده از اروپا را می‌توان از طریق ایجاد زیر ساخت‌های نوین هر ساله در بازار به تثبیت رسانده و افزایش داد.

5. غلبه بر چالش های جامعه شناختی در سطح بین‌المللی: مرکز توریسم آلمان وجود گردشگران روبه رشد بالای 55 سال را امتیازی مهم برای رشد صنعت گردشگری آلمان و بویژه برای حفظ جایگاه مدیریتی مقاصد سفر آلمانی‌ها در داخل می‌داند. طبق آمار میزان سفر این گروه سنی گردشگران روی هم رفته تا سال 2020 در مهم‌ترین بازارهای اصلی سراسر جهان به 1/31 میلیون سفر خواهد رسید. مهم‌ترین بازارهای اصلی جهان عبارتند از: فرانسه، آمریکا، هلند و ایتالیا. بر این اساس به گفته مرکز توریسم آلمان ترغیب گردشگران بالای 55 سال به ادامه سفرهای داخلی در آلمان به لحاظ ملی حائز کمال اهمیت است.

6. توسعه و بهره گیری مستمر از جایگاه فرهنگی آلمان: به گفته کارشناسان کشور آلمان هم‌اکنون از وجهه فرهنگی تمام عیاری در سراسر جهان برخوردار است.

طبق آمار 27 درصد سفر‌هایی که از خارج به‌منظور گذران تعطیلات و 4/13درصد سفرهای تجاری انجام گرفته به مقاصد گردشگری آلمان ناشی از وجهه مثبت فرهنگی این کشور است. طی یک همه پرسی انجام شده در میان 36 کشور عضو در شاخص برند ملی (NBI) و 62 درصد شرکت کنندگان، آلمان را کشوری با میراث فرهنگی غنی و 53 درصد آلمان را صاحب مناظر طبیعی زیبا می‌دانند. از سوی دیگر 3/63 درصد نیز در سراسر جهان معتقدند که این کشور از میراث معماری غنی برخوردار است.

در این راستا عامل رتبه فرهنگی، هم در توریسم بین المللی و هم در جایگاه امروزی آلمان به‌عنوان مقصد فرهنگی شماره 2 اروپایی‌ها، می‌بایست در جهت خلق خطوط تولیدی مهمی در آینده گردشگری آلمان مورد بهره برداری قرار گیرد.

7. توسعه ملی توریسم سلامت: تقویت توریسم سلامت (سفر به‌منظور فرار از شهر‌ها و گریز از استرس و لذت بردن از آفتاب و…) از دیگر اهداف مهم در راستای توسعه صنعت توریسم آلمان در سال 2008 است به گفته کارشناسان موضوع سلامت در همه بخش‌های درمانی و پزشکی می بایست به‌طور فعال در زمره اهداف توسعه ای صنعت توریسم در آلمان قرار گیرد. ضمن آنکه روند رو به رشد سلامت در جمعیت آلمان می بایست هر چه بیشتر در ارتباط با موضوع توریسم سلامت مورد توجه قرار گیرد.

8. افزایش تولیدات با توجه به دگرگونی‌های اقلیمی: تغییرات اقلیمی نظیر زمستان های معتدل و برفی و یا تابستان های گرم و بارانی حاکی از افزایش تغییرات آب و هوایی و رویدادهای غیر عادی نظیر توفان و سیلاب در آینده است. دگرگونی اقلیمی در سراسر جهان برای اقتصاد گردشگری آلمان نیز چالش‌های بزرگی به همراه دارد. این موضوع بیش از همه در ارتباط با احساس فردی گردشگران است که با هدف گذران تعطیلات سفر کرده‌اند. از سوی دیگر دگرگونی‌های اقلیمی میزان تقاضا در زمینه زیرساخت‌های توریستی را افزایش می‌دهد. بر این اساس مرکز گردشگری در آلمان درصدد است رشد تولیدات بلندمدت به‌طور هماهنگ با مناطق توریستی و در راستای تغییرات اقلیمی آنها انجام گیرد.

9. تسریع روند بین‌المللی شدن شهر‌ها و مناطق در آلمان: برای نخستین بار در سال 2006 از هر 7 گردشگری که در هتل‌ها و دیگر مناطق آلمان اقامت شبانه داشتند یک گردشگر خارجی محسوب می‌شد. این آمار بدون هیچ تغییری در سال 2007 نیز تکرار شد. شهر زاکسن آلمان در این میان مهم‌ترین بازار درآمد در ایالات جدید آلمان به‌شمار می‌رفت.

10. بهره برداری جهانی از فروش چند شبکه‌ای: مرکز توریسم آلمان در استراتژی‌های آتی صنعت گردشگری در این کشور بر بهره‌برداری از تمامی را‌ه‌های فروش تاکید می‌کند.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *